In particolar modo, un sito di commercio elettronico, per esempio, non ben visibile ha meno possibilità di essere visitato e dunque minore probabilità di realizzare introiti.

L’attività di “posizionamento” di un sito web dunque si rende indispensabile se si vuole rendere visibile un sito web e in particolare se si vuole che il sito compaia nei risultati di un motore di ricerca in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

Indispensabile è la fase di “ottimizzazione” di un sito (Search Engine Optimization, SEO) con la quale indichiamo una serie di attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca.

L’ottimizzazione prevede una miglioramento sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti e coinvolge il codice HTML e la struttura ipertestuale del sito.

L’attività di posizionamento può avvenire in modo naturale se un sito è ben fatto e segue determinate regole mentre se legata al web marketing, la visibilità del sito è proporzionale alla spesa sostenuta. In questo caso, posizionamento e ottimizzazione sono parte integrante di ciò che si chiama “Search engine marketing“.

Il Search engine marketing dunque ha l’obiettivo di mettere in atto strategie ed attività che consentono di aumentare il volume di traffico verso un sito web e facilitarne la reperibilità mediante ricerche online.

Molto spesso, ci si affida a delle figure professionali messe in campo da vere e proprie agenzie per l’ottimizzazione sui motori di ricerca che sulla base dei requisiti del proprio cliente e dallo studio del sito web in questione, stilano un piano d’azione o di marketing per migliorare il posizionamento del sito e aumentare il volume di traffico.

Dunque, senza un’adeguata attività di web marketing un sito web è destinato alla deriva ?