I 7 errori più comuni del “business blogging”
Se avete appena deciso di cominciare un blog per la vostra azienda, o anche se avete già esperienza di blogging, non è difficile cadere vittima di uno dei più comuni errori del business blogging, ovvero l’ esercizio del blog a sostegno della propra attività commerciale. Per evitare gli errori dei quali vi pentireste in futuro, ecco un piccolo vademecum, con le cose da evitare assolutamente.
1. Mancata integrazione del blog con il vostro sito Internet
L’ errore che si riscontra frequentemente è che il blog è pubblicato su un dominio a parte, separato dal sito principale dell’ azienda. Non integrare il vostro blog con il sito dell’ azienda può danneggiare l’ ottimizzazione per i motori di ricerca e il branding della vostra azienda. La miglior collocazione del vostro blog aziendale è su un sub-dominio del vostro sito internet (es. www.blog.sitointernet.it) o in una cartella del vostro sito principale (es. www.sitointernet.it/blog). Entrambe queste opzioni aiuteranno il vostro sito a beneficiare dei vantaggi per il SEO, che il vostro blog aziendale può creare.
2. Pubblicare contenuti troppo “prodotto-centrici”
Il contenuto del blog aziendale è pesantemente centrato sui prodotti, i servizi o comunque i risultati offerti, con la conseguenza di non proporre ai lettori articoli sufficientemente interessanti ed informativi. Pubblicare contenuto centrato sui prodotti o sull’ azienda va bene in caso, ad esempio, del lancio di un nuovo prodotto. Invece di cerare contenuto in cui il focus è posto sull’ azienda o sui suoi prodotti, che è molto improbabile che venga condiviso, è meglio spendere più tempo nella creazione di contenuto relativo in generale al settore di appartenenza. Questo contenuto ha migliori probabilità di essere letto e di avere diffusione sui social network.
3. Pubblicare articoli raramente o con una frequenza non definita
Le ricerche mostrano che le società che beneficiano di più del business blogging sono quelle che pubblicano frequentemente e con una cadenza ben definita. E’ uno degli errori più comuni non pubblicare regolarmente oppure non abbastanza post da rendere efficace il blog. La cosa migliore da fare è stabilire scadenze fisse in cui aggionare il blog aziendale, con una cadenza ottimale che è di solito su base settimanale. Se il tempo rappresenta un ostacolo, si possono conisderare modi diversi di ottenere contenuto per il proprio blog aziendale, come quello di aggregare news correlate dalla Rete.
4. Trascurare l’ ottimizzazione per la ricerca
Uno dei più grandi benefici del business blogging si riferisce alla SEO, e se non state attivamente operando sulle varie modalità di ottimizzazione per i motori di ricerca, state perdendo una clamorosa opportunità di incrementare il vostro posizionamento per le varie parole-chiave del sito e di far crescere il traffico dalle ricerche organiche. Il numero di termini per i quali un sito Internet può posizionarsi è direttamente correlato alla dimensione del medesimo. Spesso la differenza tra un sito di 50 pagine ed uno di 500 e più pagine, è un blog. Per questo motivo, l’ attività di blogging è assolutamente necessaria per la SEO e per incrementare il traffico sul sito. Più pagine indicizzate sui motori di ricerca significano più opportunità per le parole-chiave, quindi sviluppate una strategia SEO per il vostor blog attraverso la quale identificate le corrette parole-chiave per la vostra attività e ottimizzate il contenuto del vostro blog con quelle keywords.
5. Fallire nella promozione dei contenuti sui social media
Un altro errore è quello di non sfruttare al massimo la capacità dei social network di promuovere il contenuto del vostro blog e incrementare il numero di lettori e di sottoscrittori. Non promuovendo il contenuto del blog attraverso i social media, si sta perdendo un’ oppoortunità di raggiungere una vasta platea di lettori che potrebbero essere interessanti al tuo contenuto, ma potrebbero anche non sapere che il blog esiste. Nel caso in cui l’ ostacolo fosse costituito dal tempo, è forse meglio ridurre il tempo dedicato alla scrittura del contenuto a favore di quello dedicato alla promozione sui social media.
6. Mancata ottimizzazione per la generazione di conversioni
Non ci sono Call-to-action sul vostro blog, e ciò limita gravemente il suo potenziale di conversione di visitatori in clienti per la vostra attività. Se non state ottimizzando il vostro blog con offerte e Call-to-action va persa un’ altra grande opportunità di business, diminuendo così il ritorno sull’ investimento del vostro blog. La soluzione può consistere, oltre a piazzare Call-to-action sulla cima o sulla barra laterale del vostro blog, nell’ inserire CtA ai post che hanno ricevuto maggiori contatti.
7. Ignorare le statistiche del blog (c.d. Analitycs)
Le statistiche del sito possono offire una preziosa visuale sui motivi del successo o dell’ insuccesso del blog. Possono essere di aiuto anche nel determinare quali argomenti o tipi di articolo stanno funzionando o meno in relazione alla platea dei vostri lettori. Ignorare le statistiche del sito può comportare la perdita di un potente strumento per incrementare l’ efficacia del blog.
Gli errori connessi al business blogging sono naturalmente molto più numerosi, ma questi sono quelli che, per frequenza statistica e per gravità dell’ errore, devono essere considerati i più importanti, quelli da non dimenticare assolutamente.